OneSearch – 快手推出的電商搜索端到端生成式框架

產品核心亮點

OneSearch 是快手打造的創新的電商搜索端到端生成式框架，以優化傳統搜索架構、提升搜索精準度和用戶體驗為目標。其三大創新點在于：

• 關鍵詞增強層次量化編碼（KHQE）：通過提煉商品核心屬性并生成層級化的智能識別碼（SID），顯著增強了搜索詞與商品間的匹配度。
• 多視角用戶行為序列注入：構建了以用戶行為驅動的身份標識（UID），融合了用戶的顯性短期行為和隱性長期偏好，實現了對用戶意圖的精準捕捉。
• 偏好感知獎勵系統（PARS）：結合了多階段監督微調和自適應獎勵強化學習，能夠捕捉用戶細微的偏好信號，從而實現更個性化的排序。

在實際應用中，OneSearch 取得了顯著成效，離線實驗表現優異，線上實驗訂單量提升 3.22%，買家數增長 2.4%，尤其在長尾查詢和新品冷啟動場景下優勢明顯。

OneSearch 深度解析

OneSearch 概覽

OneSearch 是快手電商搜索領域的一項突破性進展，它是一個端到端的生成式框架，旨在革新傳統的電商搜索模式。通過對原有搜索架構的優化，OneSearch 顯著提升了搜索結果的精準度，并帶來了更優質的用戶體驗。

核心功能亮點

• 精準匹配能力：得益于關鍵詞增強層次量化編碼（KHQE）模塊，OneSearch 能夠深入挖掘商品的本質屬性，并將其轉化為獨特的層級化編碼。這使得搜索系統在理解模糊、口語化甚至不完整的用戶查詢時，能夠實現更高的區分度和準確性，將用戶的購物意圖高效轉化為搜索指令。
• 高效智能排序：通過引入多視角用戶行為序列注入策略，OneSearch 能夠構建出行為驅動的用戶標識（UID）。它巧妙地融合了用戶即時可見的短期行為和不易察覺的長期行為模式，從而構建出全面且精細的用戶偏好模型，實現結果的智能排序。
• 顯著的成本效益：OneSearch 在上線后，帶來了驚人的線上推理成本降低 75.4%，計算效率提升了 8 倍。這不僅大幅削減了運營成本，也為平臺的效率提升奠定了堅實基礎。
• 卓越的用戶體驗提升：人工評估結果顯示，OneSearch 在頁面整體滿意度、商品質量感知以及查詢與商品的相關性方面，都遠超傳統搜索系統。它能夠更深入地理解用戶的真實需求，為用戶提供高度個性化的搜索體驗。
• 賦能商家，應對長尾挑戰：OneSearch 在處理“冷啟動”場景時表現尤為突出，其效果明顯優于常規場景。這表明生成式檢索模型在應對長尾用戶需求和新品排序方面的能力得到了有力證明，為商家帶來了更多機遇。

技術基石解析

• 關鍵詞增強層次量化編碼（KHQE）：該技術通過對商品的關鍵屬性，如品牌、品類、材質、顏色等進行深度挖掘，為每件商品生成一個獨特的“智能身份證”（SID）。這一創新顯著增強了生成式檢索在區分商品時的能力和準確性。
• 多視角用戶行為序列注入：通過整合多種用戶行為數據，OneSearch 建立起行為驅動的用戶標識（UID）。它能夠有效融合用戶的短期和長期行為模式，從而更全面、更精準地刻畫用戶偏好，為實現智能排序提供支持。
• 偏好感知獎勵系統（PARS）：該系統結合了多階段監督微調（SFT）和自適應獎勵強化學習。它能夠捕捉用戶極其細微的偏好信號，從而極大地增強了模型的個性化排序能力。

項目相關鏈接

• arXiv 技術論文：https://arxiv.org/pdf/2509.03236

應用場景展望

• 電商搜索優化：OneSearch 通過其卓越的精準匹配和高效排序能力，能夠極大地改善用戶在電商平臺上的搜索體驗，幫助他們快速找到心儀的商品。
• 長尾商品推廣：在新品和長尾商品場景下，OneSearch 展現出強大的排序能力，能夠提升這些商品的曝光度和銷售機會。
• 深度個性化搜索：憑借多視角用戶行為序列注入策略，OneSearch 能夠精準捕捉用戶個性化偏好，提供高度定制化的搜索結果，滿足多樣化的用戶需求。
• 助力商家運營：通過優化搜索結果，OneSearch 能夠幫助商家提高商品可見度和轉化率，從而提升整體的運營效率。