OneSearch

OneSearch – 快手推出的電商搜索端到端生成式框架

產(chǎn)品核心亮點(diǎn)

OneSearch 是快手打造的創(chuàng)新的電商搜索端到端生成式框架，以優(yōu)化傳統(tǒng)搜索架構(gòu)、提升搜索精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)為目標(biāo)。其三大創(chuàng)新點(diǎn)在于：

• 關(guān)鍵詞增強(qiáng)層次量化編碼（KHQE）：通過提煉商品核心屬性并生成層級(jí)化的智能識(shí)別碼（SID），顯著增強(qiáng)了搜索詞與商品間的匹配度。
• 多視角用戶行為序列注入：構(gòu)建了以用戶行為驅(qū)動(dòng)的身份標(biāo)識(shí)（UID），融合了用戶的顯性短期行為和隱性長期偏好，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶意圖的精準(zhǔn)捕捉。
• 偏好感知獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)（PARS）：結(jié)合了多階段監(jiān)督微調(diào)和自適應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)強(qiáng)化學(xué)習(xí)，能夠捕捉用戶細(xì)微的偏好信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化的排序。

在實(shí)際應(yīng)用中，OneSearch 取得了顯著成效，離線實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)優(yōu)異，線上實(shí)驗(yàn)訂單量提升 3.22%，買家數(shù)增長 2.4%，尤其在長尾查詢和新品冷啟動(dòng)場景下優(yōu)勢明顯。

OneSearch 深度解析

OneSearch 概覽

OneSearch 是快手電商搜索領(lǐng)域的一項(xiàng)突破性進(jìn)展，它是一個(gè)端到端的生成式框架，旨在革新傳統(tǒng)的電商搜索模式。通過對(duì)原有搜索架構(gòu)的優(yōu)化，OneSearch 顯著提升了搜索結(jié)果的精準(zhǔn)度，并帶來了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

核心功能亮點(diǎn)

• 精準(zhǔn)匹配能力：得益于關(guān)鍵詞增強(qiáng)層次量化編碼（KHQE）模塊，OneSearch 能夠深入挖掘商品的本質(zhì)屬性，并將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的層級(jí)化編碼。這使得搜索系統(tǒng)在理解模糊、口語化甚至不完整的用戶查詢時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的區(qū)分度和準(zhǔn)確性，將用戶的購物意圖高效轉(zhuǎn)化為搜索指令。
• 高效智能排序：通過引入多視角用戶行為序列注入策略，OneSearch 能夠構(gòu)建出行為驅(qū)動(dòng)的用戶標(biāo)識(shí)（UID）。它巧妙地融合了用戶即時(shí)可見的短期行為和不易察覺的長期行為模式，從而構(gòu)建出全面且精細(xì)的用戶偏好模型，實(shí)現(xiàn)結(jié)果的智能排序。
• 顯著的成本效益：OneSearch 在上線后，帶來了驚人的線上推理成本降低 75.4%，計(jì)算效率提升了 8 倍。這不僅大幅削減了運(yùn)營成本，也為平臺(tái)的效率提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
• 卓越的用戶體驗(yàn)提升：人工評(píng)估結(jié)果顯示，OneSearch 在頁面整體滿意度、商品質(zhì)量感知以及查詢與商品的相關(guān)性方面，都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)搜索系統(tǒng)。它能夠更深入地理解用戶的真實(shí)需求，為用戶提供高度個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。
• 賦能商家，應(yīng)對(duì)長尾挑戰(zhàn)：OneSearch 在處理“冷啟動(dòng)”場景時(shí)表現(xiàn)尤為突出，其效果明顯優(yōu)于常規(guī)場景。這表明生成式檢索模型在應(yīng)對(duì)長尾用戶需求和新品排序方面的能力得到了有力證明，為商家?guī)砹烁鄼C(jī)遇。

技術(shù)基石解析

• 關(guān)鍵詞增強(qiáng)層次量化編碼（KHQE）：該技術(shù)通過對(duì)商品的關(guān)鍵屬性，如品牌、品類、材質(zhì)、顏色等進(jìn)行深度挖掘，為每件商品生成一個(gè)獨(dú)特的“智能身份證”（SID）。這一創(chuàng)新顯著增強(qiáng)了生成式檢索在區(qū)分商品時(shí)的能力和準(zhǔn)確性。
• 多視角用戶行為序列注入：通過整合多種用戶行為數(shù)據(jù)，OneSearch 建立起行為驅(qū)動(dòng)的用戶標(biāo)識(shí)（UID）。它能夠有效融合用戶的短期和長期行為模式，從而更全面、更精準(zhǔn)地刻畫用戶偏好，為實(shí)現(xiàn)智能排序提供支持。
• 偏好感知獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)（PARS）：該系統(tǒng)結(jié)合了多階段監(jiān)督微調(diào)（SFT）和自適應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)強(qiáng)化學(xué)習(xí)。它能夠捕捉用戶極其細(xì)微的偏好信號(hào)，從而極大地增強(qiáng)了模型的個(gè)性化排序能力。

項(xiàng)目相關(guān)鏈接

• arXiv 技術(shù)論文：https://arxiv.org/pdf/2509.03236

應(yīng)用場景展望

• 電商搜索優(yōu)化：OneSearch 通過其卓越的精準(zhǔn)匹配和高效排序能力，能夠極大地改善用戶在電商平臺(tái)上的搜索體驗(yàn)，幫助他們快速找到心儀的商品。
• 長尾商品推廣：在新品和長尾商品場景下，OneSearch 展現(xiàn)出強(qiáng)大的排序能力，能夠提升這些商品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)。
• 深度個(gè)性化搜索：憑借多視角用戶行為序列注入策略，OneSearch 能夠精準(zhǔn)捕捉用戶個(gè)性化偏好，提供高度定制化的搜索結(jié)果，滿足多樣化的用戶需求。
• 助力商家運(yùn)營：通過優(yōu)化搜索結(jié)果，OneSearch 能夠幫助商家提高商品可見度和轉(zhuǎn)化率，從而提升整體的運(yùn)營效率。