AI賦能可口可樂：未來飲品廣告的創意

但被藝術家公開批評了

AI賦能可口可樂：未來飲品廣告的創意革命

原標題：可口可樂pick可靈，用AI拍了新廣告片
文章來源：量子位
內容字數：3042字

可口可樂圣誕廣告的AI創作之路

隨著圣誕節的臨近，可口可樂公司推出了三支新的廣告，其中一支重制了1995年的經典廣告。“Secret Santa”廣告更是引入了國產的可靈模型，生成了雪地、山谷及多種動物的畫面。這是可口可樂首次使用AI進行廣告創作，顯示了其在廣告制作上的創新嘗試。

AI廣告的制作流程

“Secret Santa”廣告的制作由Silverside AI負責，從六月開始籌備，最終在本月發布。團隊使用了可靈、Leonardo、Runway等多種AI工具，創作了超過10,000幅圖像和5,000個視頻片段，最終制作出100多個不同市場版本的廣告。Silverside AI的CEO PJ Pereira Wrubel指出，AI的應用極大地加速了創作過程，初稿在與客戶會面后僅三天內完成。不過，廣告的后期制作仍由動畫師對可口可樂的色彩方案和品牌元素進行了精細調整。

輿論反響與爭議

盡管廣告初期獲得了一定的關注，但發布不久后，輿論風向發生了變化。許多網友批評AI創作缺乏敘事邏輯，認為人物表情顯得不自然，甚至引發了“恐怖谷效應”的討論。專業藝術家如迪士尼動畫片創作者Alex Hirsch和傳媒教授Shelly Palmer對此廣告表示反對，認為其藝術質量不高。

AI廣告的未來與挑戰

關于AI廣告的爭議主要集中在兩個方面：一是AI效果不佳，特別是在人物情感和細節處理上；二是AI雖然提高了生產效率，但可能會對創意行業的發展產生負面影響。雖然AI能夠快速實現創意并降低成本，但廣告作為一種重要的藝術形式，其創作質量的下降讓許多觀眾感到遺憾。可口可樂的新廣告結尾處的slogan“Real Magic”引發網友調侃，認為其恰恰揭示了AI時代的“魔法”并非真正的魔法。

在追求效率與人文關懷之間，廣告行業的未來發展方向仍然值得持續關注。你對AI廣告的發展持何看法？